国美控股赞助现代五项 着力发挥企业社会价值

伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业。

在距离里约奥运会不到3个月的时间，国美控股集团正式与中国现代五项队签署战略协作协议。国美控股表示，将整合旗下优势资源，努力推动现代五项运动在中国的普及和发展，支持中国现代五项队在里约奥运会上取得佳绩。

国美控股为什么选择现代五项运动进行奥运赞助？这次的赞助之于国美控股来说，又蕴涵着怎样的深意？未来，国美控股的奥运或者体育影响战略又是怎样的？

为什么是现代五项运动？

现代五项是由“现代奥林匹克之父”顾拜旦根据那位历尽磨难的法国军官的传说创立的，并成为1912年斯德哥尔摩奥运会的比赛项目。现代五项与好战的斯巴达人的古代五项全能不大相同，它包括射击、击剑、游泳、马术和越野跑。这五项比赛考察的是运动员的耐力和综合素质。

这是一项真正的强者运动，运动员需要在先天条件、心理素质、体能耐力和战术技巧等方面具备全面综合的实力。这与企业的经营管理何其相似！任何企业竞争，考验都是整体竞争力。并且，那些能“笑傲江湖”的企业，未必是最聪明、跑得最快的，但一定是最有耐力、跑得最久，对产业、对循环经济、对社会的经济结构带来价值的企业。商业世界不乏这样这样的典范：105岁的IBM、150岁的雀巢、179岁的P&G、350岁的默克集团……

不难发现，现代五项运动代表的体育精神与国美控股的品牌理念契合一致。对于国美控股来说，尤其是正处于多元化的发展中，运动员如何平衡各个项目，并保持每个项目的良好状态取得最后的成功，都是值得借鉴和学习的。

企业社会责任的价值主张

此次合作，也是在体育产业成为国家战略的背景下，国美控股响应号召履行社会责任的一大举措。

国美控股集团杜鹃女士表示，在全民健身深入人心的当下，希望此次与现代五项的合作，唤起人们对现代五项运动的关注与支持。激发社会公众参与体育运动的热情，让更多的人体会到由此带来的快乐。

在国美控股看来，现代五项运动的体育精神内涵不仅跟自己的精神契合，同时，相对来说，这项运动小众且低调，领略它的美和精神内涵的人并不多。国美控股有义务助力这项运动在中国乃至世界可以发展的更好、其精神内涵可以影响更多人。

一如上述，现在，越来越多的企业开始意识到企业社会责任不仅不是负担，而且还可以作为提高企业多方面成长发展的核心，成为企业在经济发展与转型时期持续健康发展的驱动力。

剑桥大学幸福亚太研究院主任、罗兰贝格管理咨询公司独立董事、全球华人积极心理学协会主席苏德中Timothy T.C. So认为，企业社会责任(CSR)不仅可以提高企业利润与投资回报率，还可以加强品牌建设，赢得顾客信任，顾客在心中树立了对企业的正面积极的认识。

一项针对全球26个国家25000人的调查发现，人们对一家企业的印象评价更多来自于该企业履行的社会企业责任，而不仅仅是公司的品牌和利润表现。 正因为此，国美控股未来将把商业资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业品牌文化中去，实现品牌理念与体育精神的融合，引起消费者与企业的共鸣，打造属于企业的独有优势。

伟大的公司都有长期的战略

全球最大资产管理公司贝莱德集团首席执行官芬克(Larry Fink)多次坚决批判短期主义思维的弊端，他认为，“标普500指数中的公司平均寿命不到18年，这意味着你必须不断进行自我创新。”

国美控股也清醒地认识到了这一点。体育营销不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划，所以国美控股未来会逐步积累体育产业营销的经验，分析自身优势，打造属于自己的体育品牌理念。因此，无论是上述CSR的战略，还是未来体育营销的战略规划，都是长期思维。

接下来，国美控股会深入了解运动员以及背后的故事，从运动员的经历中挖掘内涵，通过一组运动员的宣传片，为大众展现现代五项运动的魅力以及优秀的体育精神。也预祝中国国家现代五项队这支具有世界级水平的队伍，在2016巴西里约奥运会上再创佳绩。